Ils sont au nombre de douze ; ils sont jeunes, ils sont beaux, et ils sont les nouveaux finalistes du concours de l’ANDAM. 

Pour la petite histoire, que l’on répète annuellement, l’ANDAM a été créé en 1989 par Nathalie Dufour, à l’initiative du ministère de la Culture et de la Communication afin de « repérer les talents émergents de la création contemporaine et de leur offrir à travers son prix, les moyens d’exister, de défiler et de développer leur manque durablement en France, assurant ainsi le dynamisme de la scène parisienne de la mode. » Une mission en toute simplicité qui d’années en années n’a de cesse donc de dénicher et de soutenir inlassablement les créateurs de demain pour soumettre leurs travaux au jury, qui se voit présidé cette année par Geoffroy de la Bourdonnaye, Président - Directeur général de Chloé. 

Alors après le couronnement de Sébastien Meyer et Arnaud Vaillant pour Coperni en 2014 et le sacre de Léa Peckre, Stephane Ashpool (Pigalle) et Charlotte Chesnais en 2015, cette 27ème édition voit en douze jeunes créateurs le potentiel gagnant. Ainsi dans la compétition pour le Grand Prix on retrouve Wanda Nylon, Aalto, Koché, Jacquemus, Tim Coppens et OAMC. Le Prix des Premières Collections se tourne vers Atlein, Kenta Matsushige, et Harmony Paris alors que le Prix Accessoires embarque pour une deuxième année consécutive Hugo Matha aux cotés d’Amélie Pichard et Tomasini Paris. Le verdict ne tombera pas avant début juillet. 

De l’amour à la rencontre, de l’inspiration à la collaboration, Amélie Pichard se fixe des objectifs et les atteint. Muse inaliénable de l’univers hybride nineties d’Amélie Pichard, Pamela Anderson reconnait en cette jeune marque 100% française la pertinence de l’esprit et le sens aigu de l’arrogance "érotico-classico" de la ligne. 

Véritable rencontre 2.0, tout s’est fait sur internet : de leur rencontre à l’annonce de leur collaboration. C’est d’ailleurs la célèbre pin-up de Malibu qui met aux yeux de tous la sublimité de la capsule directement via son compte Instagram. Un couple détonant pour une pause décadente. La sophistication quelque peu kitch à la Pichard trouve ainsi une véritable légitimité dans les mains de l’actrice qui y incorpore un côté plus engagé en lançant l’idée d’une ligne 100% végétalienne. Un exercice de style plutôt enrichissant de part la complexité à trouver des matières et fournisseurs en adéquation avec le projet. 

La réunion de ces deux noms aboutit à une ligne toujours très glamour dans sept paires de chaussures et un sac de plage au design bien singulier. Tous fabriqués de plastiques non toxiques et respirants, avec des matériaux provenant directement de France et d’Italie, la ligne fait acte de durabilité. Le style n’a pas n’importe quel prix et sonne l’avénement de nouveau mode de consommation. Plus responsable, mieux engagé ; avec Pichard, les végétaliens eux aussi peuvent être sexy.

En cette rentrée de toutes les collabs, le Coq Sportif se faufile dans la basse-cour et jette son dévolu sur Amélie Pichard, une poulette bien française. 

L’univers décalé au revival d’« Alerte à Malibu » de la jeune créatrice aux chaussures nineties mêle fureur sportive au glamour de l'érotisme derrière les iconiques modèles Wendon et LCS R1000 entièrement revus et corrigés pour l’occasion. Avec son humour sans égal, Amélie Pichard conjugue ainsi à nouveau style et créativité sur des baskets décalées dans un blanc laiteux qui confère à l’objet toute son attractivité. 

En cuir verni et indéniablement rétro, la capsule du Coq Sportif x Amélie Pichard va en faire courir plus d’un et sera dispo dès le premier octobre prochain sur leurs E-shops respectifs et dans une sélection de boutiques en France.