Personnage émanant d’une idée bien utopiste selon laquelle nul ne devrait se laisser dicter son destin, Fido Dido devient au fur et à mesure des expériences proposées autour de lui (allant de la simple conception de T-shirt à des installations nocturnes en plein NY) une véritable icône de la pop culture. Apothéose de son succès, il est même l’ambassadeur de PepsiCo et envahit le monde entier.
Mais comme toutes icônes, le petit personnage a fait son temps et voit ses adeptes grandir et le délaisser. Au début des années 2000, il n’est plus que l’ombre de lui même. Mis au placard, plus personne ne compte sur lui. Plus personne, jusqu’au jour où Etude Studio et la dimension artistique qui se cachent derrière Aurélien Arbet et Jérémie Egry, les deux créateurs, tiennent à lui rendre un petit hommage autour d’une collection capsule.
Le côté très graphique du personnage et la philosophie de vie qu’il incarne coïncident parfaitement avec l’esprit de la maison. Etudes Studio fait ainsi le lien entre sa collection No.7 « Day to Day » présentée en janvier dernier autour de la culture à emporter. La dizaine de pièces proposées reste au final bien fidèles à l’esprit décontracté de Frido, qui se retrouve aisément dans la légèreté des Sweats et T-shirts composant la gamme. Pleine d’insouciance et d’esprit, la collection marque à nouveau le caractère très street de la maison et confirme, si preuve il fallait, de son engouement envers la pop-culture.
