Connu et reconnu par tous pour son extravagance et son goût de la provocation, Jeremy Scott inonde depuis un grand nombre d’années le milieu de la mode par ses propositions hautes en couleurs et non dénouées d’humour.
Que ce soit pour sa propre marque éponyme ou lors de ses collaborations avec Adidas, ses créations sont loin de passer inaperçues… La dérision devient ainsi l’une de ses principales armes d’expression lui permettant de détourner, comme bon lui semble, mouvements et arts de rue dans une vision pop et urbaine de son dressing.
En quête d’une nouvelle identité, la maison Moschino a tout naturellement choisi de le nommer directeur artistique ; et autant dire que la première collection issue de cette nomination détonne. Frapper un grand coup lors d’une nouvelle arrivée à la tête d’une maison est bien souvent rare. Certain diront que c’est même risqué mais cela a l’avantage de donner directement le ton. En pleine Fashion Week Milanaise, le créateur américain s’est inspiré du phénomène des fast food et de la malbouffe pour construire un vestiaire à l’imagerie rappelant fortement de grandes chaines comme McDonald. Véritable populiste, le créateur use ainsi de son idéalisme pour mettre à la lumière du jour une certaine ingérence sociale.
Plus qu’un simple détournement, la référence n’est en soi pas dénuée de profondeur. On peut y retrouver une image rigolote de la célèbre chaine de burger ou un joli contraste au phénomène d’obésité lié à la malbouffe, mais une réflexion plus intense sur le devenir de la mode se cache tout de même derrière cette collection. A contre pied des problèmes indus par la malbouffe, la vision « Fast Fashion » de la mode donne son pesant d’importance sur les conséquences d’une mode sur-consommée. Ne vaut-il pas mieux consommer moins mais de meilleure qualité? C’est une question récurrente actuellement face aux problèmes de la malbouffe qui sonne comme une alarme sanitaire. Au final entre MacDo, Zara ou H&M il n’y pas de réelle différence. L’un comme l’autre cherche toujours à casser les prix pour vendre toujours plus au détriment d’une certaine éthique et qualité. Alors la question devient simple, devons nous consommer notre prochain achat mode aussi vite et mal qu’un MacDo? Attention à ce qu'il ne nous reste pas sur l'estomac... Dans tous les cas, merci Monsieur Scott pour ce beau pied de nez.
